Com o metro quadrado avaliado em R$ 16 mil e situado em um terreno de 4.700 m² na Alameda Walker, último lote da rua, com acesso privativo e próximo a uma área de preservação permanente, a MPD Engenharia reafirma sua posição no mercado de alto padrão com o lançamento do Florà, com metragens que podem chegar até 835m². Segundo matéria exclusiva do Estadão, este é o lançamento de um edifício que promete abrigar os maiores apartamentos de Alphaville. Segundo dados do estudo do Grupo Zap VidaReal, até 2018, 13% dos lançamentos na região contaram com quatro ou mais dormitórios e metragens até 647m².
Com 45 unidades que variam de 420 m² a 835 m², apresentando duas opções de coberturas, uma duplex e outra triplex, o Florà se destaca pela metragem, acima da média de mercado, com residências suspensas. O empreendimento, fruto da parceria com a marca de roupas Gregory, destaca-se também pelo planejamento do lançamento, que impactou os maiores influenciadores do mercado de alto padrão em todo o país e cerca de 2,5 milhões de pessoas.
O lançamento do Florà foi marcado por um evento inédito e imersivo com duração de dois dias. Um grupo seleto de 29 personalidades do mercado de alto padrão e imobiliário, provenientes de 13 estados diferentes, teve a oportunidade de participar de experiências personalizadas proporcionadas pela MPD. Este grupo teve acesso ao projeto no estande do Florà, um decorado de 420m², com um living de 150 m².
Lígia Machado, gerente de marketing da MPD, destaca a estratégia bem-sucedida de marketing de experiência, que não apenas envolveu os influenciadores, mas também impactou milhares de pessoas. O evento gerou mais de 400 publicações nas redes sociais, alcançando cerca de 7 milhões de usuários. As páginas de Instagram e Facebook da MPD contaram com um aumento médio de 471% em novos seguidores, com mais de 4 mil interações e 87 mil impressões resultantes dos posts relacionados ao evento.
Segundo a Salesforce, 89% dos clientes dizem que a experiência vivenciada é tão importante quanto os produtos e serviços oferecidos. “Por isso a estratégia pioneira da MPD vai além dos tradicionais meetings de apresentação de empreendimentos, para mostrar aos corretores os cuidados que a marca traz para seus consumidores e futuros moradores. Desde os primeiros convites, a personalização foi uma prioridade, incluindo presentes especiais e gravações personalizadas para a oportunidade ´Além do extraordinário´, slogan que da campanha do Florà”, explica Lígia Machado, gerente de marketing da MPD.
Com a chegada em Alphaville, os influenciadores foram convidados a se hospedar no Alpha Stay, outro empreendimento construído pela MPD, proporcionando visitas em mais obras da construtora. Durante a estadia, participaram de jantares em restaurantes da região, encontros na sede da construtora e desfrutaram de uma vista aérea de Alphaville por meio de um passeio de helicóptero, explorando a área do bairro.
Também foi realizada visita à obra do Level. O empreendimento recebeu em 2022 uma Certificação Preliminar EDGE (Excellence in Design for Greater Efficiencies), que reconhece projetos e construções verdes capazes de combater mudanças climáticas. Nesta experiência, os influenciadores exploraram todos os diferenciais do produto, incluindo o elevador delivery que percorre todos os apartamentos.
Ao longo do dia, a MPD proporcionou diversas dinâmicas, como gravações de podcast, apresentações especiais e sessões de quick massage, registradas por uma equipe de creators contratada pela empresa, resultando em mais de 100 conteúdos para os trabalhos e recordações dos influencers.
O ponto alto da experiência foi revelar o nome do empreendimento, Florà, durante o coquetel de encerramento. Os influenciadores encerraram a jornada com uma experiência olfativa e lembrança do perfumista Fábio Navarro, que desenvolveu fragrâncias exclusivas e personalizadas durante o evento, de acordo com as características pessoais de cada convidado.
A estratégia de lançamento contou ainda com a participação especial das influenciadoras Casa de Valentina e Alê Stocco, entusiastas do setor de arquitetura e construção. Elas tiveram acesso exclusivo ao Florà nos dias seguintes ao evento, apresentando o decorado de 420 m² ao seu público, ampliando a abrangência da campanha para todos os segmentos.
O evento contou com as parcerias: Gregory, com 40 anos de experiência no mercado, que além de ser sócia do projeto, contribuiu com a produção de looks para os closets. O apoio de decoração do escritório Quitete e Faria e os móveis do Design da Vila. A empresa “À Flor da Pele Boutique de Flores” foi responsável pelos arranjos de flores. O decorado também contou com parcerias da Portobello, responsável pelo revestimento dos pisos, Projetto One, na marcenaria, e Ville Du Vin, preenchendo a adega de vinhos.
Débora Bertini, Diretora Geral de Incorporação e Vendas da MPD, enfatiza que este é um lançamento histórico para a empresa, com 30% do empreendimento vendidos antes da abertura oficial ao público. “O Florà reflete a tendência de residências suspensas em Alphaville, oferecendo requinte, amplo espaço e localização privilegiada”, avalia. O decorado fica na Alameda Manhattan, 70, próximo à construção do Florà, já em andamento, na Alameda Walker, 139 – último lote da rua.