O estado do Rio de Janeiro deu um passo estratégico na ampliação do seu posicionamento internacional no setor de turismo. Pela primeira vez, a Secretaria de Estado de Turismo (Setur-RJ) participou da ITB China, principal feira de turismo da Ásia, realizada em Xangai. Durante o evento, foi anunciada a recepção de um grupo de jornalistas e influenciadores chineses que visitarão o estado em setembro, em ação articulada com a Embratur e o governo chinês.

A visita tem como objetivo apresentar os atrativos turísticos fluminenses a um público internacional que busca experiências autênticas e ampliar a presença do estado no mercado asiático. Segundo o governo do estado, a iniciativa faz parte de uma estratégia para atrair novos voos, parcerias comerciais e aumentar o fluxo de turistas vindos da Ásia.

Na programação da ITB China, a Setur-RJ também se reuniu com operadores de turismo, companhias aéreas e investidores, reforçando o interesse em ampliar a conectividade entre os países e promover o Rio como porta de entrada do Brasil e da América do Sul para viajantes asiáticos.

De acordo com uma pesquisa apresentada na feira, o Rio de Janeiro aparece entre os 10 destinos mais buscados pelo mercado asiático para o verão de 2025 (junho a setembro). Os dados coincidem com o aumento na chegada de turistas chineses ao estado: de janeiro a abril deste ano, 3.533 visitantes da China desembarcaram no Rio, um crescimento de quase 40% em relação ao mesmo período do ano passado.

Para o governo estadual, a presença em feiras internacionais como a ITB China é fundamental para consolidar o turismo como vetor de desenvolvimento econômico e cultural em todas as regiões do estado.